Наверняка вы неоднократно слышали, что контекстная реклама – результативный инструмент, чтобы увеличить продажи услуг или товаров в интернете? Но как понять, какой из видов контекстной рекламы подойдет вашему бизнесу? Давайте рассмотрим виды такой рекламы, определим особенности и преимущества каждого из них, поймем тонкости настройки кампаний для получения нужного результата.
1. Поисковая контекстная реклама
Такая реклама представляет собой объявления, которые показываются пользователям в соответствии с запросом, который введен а строке поиска Яндекс, Google, Бегун, Рамблер Поиск@mail.ru. Первые два поисковика популярнее прочих, поэтому остановимся на них. Так выглядит рекламное объявление в Яндекс.Директ:
А так выглядит объявление, размещенное в Google Adwords:
Статистика говорит, больше 90% пользователей интернета в поиске нужной информации ищут ответы с помощью поисковых систем. Поисковая контекстная реклама – первые объявления, которые видит аудитория. Если ваша цель – как можно скорее заявить о своем продукте или услуге огромному числу людей, размещайте объявления в Яндексе и Google. Не забудьте грамотно проработать рекламные кампании, собрать по-максимуму семантику, выбрать нужный радиус показа, определить минус-слова, поработать со ставками и учесть все прочие нюансы. Эффект увидите уже с первого дня работы рекламных кампаний!
2. Таргетированная реклама
От английского target – цель. Такой вид рекламы используют, чтобы найти и зацепить конкретную целевую аудиторию. Таргетированная реклама преимущественно воздействует на определенные группы ваших возможных клиентов, уже заинтересованных в приобретении аналогичного товара или услуги, какие вы предлагаете.
Знаете и чувствуете свою аудиторию по полу, возрасту, интересам, персональным предпочтениям? А может, хотите рассказать пользователю ВКонтакте о ближайшем кафе и позвать его в свое заведение на бизнес-ланч? Или, например, предложите фитнес-центр барышне, живущей рядом с комплексом – покажите объявление в ленте Facebook! И это ненавязчиво – люди ежедневно пользуются соцсетями, общаются с друзьями, просматривают ленту новостей и вдруг видят вашу рекламу, а затем уже переходят на сайт и становятся вашими клиентами.
ВКонтакте показывает рекламные предложения с левой стороны пользовательского аккаунта:
Так выглядит рекламный кабинет для размещения таргетированных объявлений ВКонтакте. Попробуйте такую рекламу и вы:
Таргетированные объявления в Facebook размещают справа:
Кабинет в Facebook для создания рекламных кампаний – крайне подробный. В нем без труда определите и настроите показ объявлений целевой аудитории, которая непременно кликнет по вашей рекламе:
Работает таргетированная реклама в SMM с прицелом на определенные группы. А основа ее точности в попадании на клиентов – персональные данные пользовательских анкет.
Когда заводится новый аккаунт в соцсети, заполняется подробная анкета – пол, возраст, город, место учебы и работы, семейное положение, интересы, убеждения, круг друзей, тематические группы и масса прочего. Что интересно – такие данные доступны любому рекламодателю, если сам пользователь не скрыл их от общественности
Когда соберетесь создавать кампании в таргетированной рекламе – выберите сочетание таких персональных признаков, какое хотите. Так нацелитесь на узкие и конкретные аудитории – жителей определенных городов или районов, любителей фитнеса из такого-то ВУЗа, менеджеров с интересами к путешествиям за границу и прочих интересных личностей.
Выходит, ваша главная задача при запуске таргетинга в SMM – наложить данные из описания вашего продукта на персональные данные из анкет пользователей. Но помните, описанная в аккаунте информация не гарантирует ее достоверность – школьник может назвать себя директором Газпрома, а крестьянка из дальнего поселения вообразит себя принцессой уэльской
Отметим плюсы таргетированной рекламы в Facebook и ВКонтакте:
- Вам доступна крайне узкая аудитория по критериям, какие недоступны ни в одном виде рекламы
- Вы без сложностей нацелите рекламу на конкурентов – группы и паблики соперников
- Скорое и несложное тестирование всевозможных идей и предположений
- Привлекаете возможных клиентов необычной графикой и цепляющими элементами брендинга
Из минусов:
- Мотивация аудитории SMM в разы меньше в отличии от пользователей поисковых систем – потребности выражены слабо, больше нацелены на общение, а не покупку. А еще любители соцсетей неохотно уходят со своей странички на сторонние ресурсы, где вы и рекламируете свой товар или услугу. Увы.
- Конверсия из соцсетей заметно ниже, чем из Яндекс и Google
- Правила модерации в рекламных кампаниях зачастую крайне удивляют ☺ Например, запрет на размещение картин классиков или запрет использования обращения на «ты»
- Часто аудитория «выгорает» - ваши объявления могут надоесть, поэтому следует почаще их оптимизировать и видоизменять ☺
3. Медийная реклама
Такая реклама бывает текстовой, графической, звуковой информацией – размещается на сайтах. При грамотной позиционировании медийная реклама вашего торгового предложения покажет умопомрачительную результативность. Посмотрим, как этого добиться
Медийная реклама - совокупность видео, текстовых и звуковых материалов, брендирование, рекламные коротенькие ролики, привлекательные графические баннеры статические или медийного типа. Такие рекламные объявления оплачиваются по времени размещения, количеству показов и переходов по ним пользователей.
Также медийные объявления делят на типы – по размерам и расположению:
● Видеореклама длительностью 5-15 секунд с сопровождением дальнейшего перехода на ресурс. Просто разместите видеоролик, который посмотрят, заинтересуются и перейдут к вам на сайт. А еще бывает даже социальная видеореклама, представьте
● Брендирование – дорогостоящий рекламный канал, но дающий результаты по-максимуму. Готовится с помощью легкоузнаваемых брендовых элементов – в дизайне сайта, особом раскрашивании поисковой строки или курсора. Часто такое мы видим на Кинопоиске:
● Текстово-графические блоки, напоминающие баннерную рекламу, но сопровождающиеся авторским текстом. Такие объявления вызывают доверие пользователей и они непременно проявляют интерес к рекламному предложению. Создать такую рекламу несложно, а еще она наименее затратна.
Какие преимущества у медийки?
- Такая реклама ориентирована на целевую аудиторию. Показ банннера, видео или текстово-графического блока настраивается без сложностей – выбираем нужную аудиторию, тематическую площадку или конкретное время с особой активностью вашей целевой аудитории.
- Такая реклама отображается у пользователей, уже интересовавшихся похожим предложением.
- Интерактивность. Создавая такую медийную рекламу, сделайте ее развлекательной, добавьте игровых особенностей. Отклик пользователей будет позитивным, ведь они сами контролируют продолжительность игры ☺
Разместите медийную рекламу в Яндекс. Директ, Google AdWords, на рекламных биржах, СРА –сетях и сервисах. Или же обратитесь к команде интернет-рекламистам типа FireSeo
4. Тематическая контекстная реклама – повышение узнаваемости вашего бренда и увеличение продаж
Такой вид рекламы – баннер или текстовое объявление, которые показываются пользователям поисковиков Яндекс и Google, заинтересованным в конкретной сфере, теме, специальности или размещаются на тематических ресурсах.
Где разместить:
●Яндекс. Директ и Google AdWords
●Порталы, близкие по содержанию к вашему рекламному предложению
Если не планируете колоссальные траты на рекламу, размещайте объявления на тематических ресурсах с узкой целевой аудиторией и четкими критериями к продукту. Например, размещенный рекламный баннер на сайте автолюбителей:
Такое объявление ненавязчиво и по нему кликнет человек, уже заинтересованный в теме
По формату тематическую рекламу делят на:
●Текстовую – объявление с привлекательным и понятным текстом, со ссылкой на ваш сайт
●Баннерную – графический баннер с текстом или без. Выглядит неподвижной, интерактивной и динамичной, призывающей к действию
●Видео – рекламный ролик со ссылкой на ваш сайт
Особенности тематической рекламы:
✓Обязательное наличие ссылки на сайт с рекламным предложением
✓ВЫ сами выбираете, в каком порядке показывать объявления, настраиваете ставки и выбираете стоимость клика
✓Ремаркетинг – с его помощью фиксируете целевых пользователей, у которых уже проявлялся интерес к вашему предложению. Такие кампании дают неоспоримый эффект и цепляют новых и старых клиентов!
Отметим преимущества тематической рекламы:
●Таргетинг с WOW-эффектом – показываете рекламу тем, кто уже интересовался вашим продуктом. Здесь ориентируетесь на историю посещений.
●Реклама сравнительно недорогая
●Платите за клик, а не показы объявлений
●Скорейшие результаты – первые клиенты придут через пару часов после запуска кампаний
●Сами выбираете нужные настройки показа объявлений – время, регион, возраст и прочее
Что ж, друзья! Теперь вы знаете все о видах интернет-рекламы. Выбирайте подходящий вариант, настраивайте объявления и запускайте кампании. Да прибудет к вам водопад новых и постоянных клиентов! Умопомрачительных продаж!
Статью подготовила компания www.fireseo.ru