Наружная реклама сегодня является одним из наиболее крупных сегментов рекламного рынка. Баннеры, щиты, тумбы, столбы и даже скамейки - всё это становится носителями коммерческой информации. На протяжении долгого времени рекламная отрасль развивалась весьма хаотично.
Вместе с тем реклама не должна портить облик города - с этим согласны и жители, и сами рекламодатели. Именно поэтому в последние годы администрация Твери начала планомерную работу по упорядочению данной сферы бизнеса.
Сегодня на территории областной столицы размещено порядка пяти тысяч рекламных конструкций различных типов. Подавляющее большинство (не менее 80%) из них находится либо на муниципальной земле, либо на объектах недвижимости, принадлежащих городу.
Установление единых, понятных и прозрачных правил размещения рекламных конструкций - залог конструктивных и взаимовыгодных отношений муниципалитета и рекламных агентств. Разработка нормативно-правовой базы началась несколько лет назад, а в этом году она начала применяться на практике. В начале февраля прошли первые конкурсы на право размещения рекламных конструкций на территории города - было разыграно около 140 мест. Следующий конкурс пройдёт в начале марта.
- Главным условием, устраивающим все стороны, стало проведение именно конкурсов, а не аукционов, - рассказывает заместитель главы администрации Твери Дмитрий Лебедев. - Ведь в ходе аукциона роль играют только деньги - кто больше предложил, то и получил рекламное место.
Конкурсная процедура предусматривает ещё ряд требований, помимо финансовых - благоустройство территории, размещение социальной рекламы, использование энергосберегающих технологий. Таким образом мы не только обеспечиваем доходы бюджета, но и сохраняем облик нашего города.
Эстетическая составляющая - далеко не последняя в рекламном бизнесе. До объявления конкурса схема расположения конструкций проходит целый ряд согласований - для того, чтобы реклама как можно более органично вписалась во внешний вид города. Очевидно, что, к примеру, перед Обелиском Победы или Путевым дворцом нельзя размещать щиты формата 3 на 6 метров.
То же касается и других памятников и видовых мест Твери. Растяжки над проезжей частью и вовсе должны полностью исчезнуть с центральных улиц - используемые сейчас рекламные места такого типа попросту не будут включаться в конкурсную документацию. По истечении сроков действующих разрешений владельцам будет предписано их демонтировать. Кроме того, проведение торгов позволяет стимулировать агентства использовать новые современные виды рекламных носителей.
- Во многом благодаря конкурсам, в ходе которых учитываются все необходимые функции наружной рекламы, в Твери стали всё больше использоваться современные качественные конструкции, такие же, какие можно увидеть на главных улицах Москвы или Санкт-Петербурга, - рассказывает руководитель тверской ассоциации агентств наружной рекламы Андрей Буренков.
- Опытные и ответственные участники рынка только приветствую подобную схему распределения мест. Рекламная сфера - одна из молодых и динамично развивающихся отраслей экономики, и для эффективной работы просто необходимо грамотное и профессионально ей управлять.
Не менее важным аспектом работы администрации города по упорядочению рекламного рынка является борьба с несанкционированными объявлениями, наносящими серьёзный ущерб облику города. Эти усилия уже принесли определённый эффект, однако объём подобной незаконной рекламы по-прежнему остаётся весьма большим. Именно поэтому муниципалитет в дополнение к уже используемым изыскивает новые методы борьбы с её расклейкой.
Так, уже стали традиционными конкурсы по сбору несанкционированных объявлений - в борьбе за ценные призы горожане срывают десятки, а то и сотни килограммов рекламную макулатуру. Реальные плоды начала и приносить установленная в городском управлении потребительского рынка, услуг связи и наружной рекламы система автодозвона. Чуть ли не ежедневно в управление обращаются предприниматели и гарантийными письмами подтверждают свой отказ от использования «диких» объявлений в дальнейшем.
Ещё один метод - это, конечно же, проводимая совместно с правоохранительными органами работа по задержанию самих расклейщиков. При этом оштрафовать самого нарушителя - а ими зачастую оказываются студенты - не главная цель. Гораздо важнее выйти на заказчика и организатора расклейки.
Пойманному расклейщику предлагается добровольное сотрудничество - в письменном объяснении он указывает известные ему координаты фирмы или предпринимателя, организовавшего незаконное размещение рекламы, за что получает минимальное предусмотренное законом наказание - небольшой штраф или просто устное предупреждение.
В свою очередь показания нескольких расклейщиков могут стать основанием для привлечения к ответственности организатора - должностного или юридического лица - к которому могут быть применены куда более строгие санкции.
К общей цели должны стремиться все - муниципалитет, сознательные жители и добросовестные предприниматели. Только тогда удастся сделать Тверь чистым и красивым городом, а рекламный рынок - современным и цивилизованным.
Управление информации администрации города Твери