На рынке почти не осталось монополистов, поэтому представителям бизнеса приходится отчаянно сражаться за место под солнцем. Как показывает опыт, узнаваемость — один из самых эффективных инструментов завоевания сердец у целевой аудитории. Добиться её помогает создание индивидуального стиля, который помогает потребителям идентифицировать бренд, независимо от способа подачи информации.
Зачем компании узнаваемость?
Фирменным стилем называют совокупность визуальных элементов, которые органично сочетаясь между собой, создают лицо компании, делают её узнаваемой и индивидуальной. Стиль создаётся за счёт графики, цвета, звука и геометрии. При этом он не ограничивается какими-то визуальными решениями, а создаёт единую концепцию компании и объёмный образ бренда, повышает его узнаваемость и выделяет среди многочисленных конкурентов.
Если вы производите качественный продукт, будь то макароны или торговое оборудование, это не означает, что вас оценят по заслугам на рынке. Конкуренты уже вложились в рекламу, расписали свою продукцию с лучшей стороны, а некоторые даже приукрасили действительность.
Чтобы пробиться сквозь толпу конкурентов к потребителю, нужно завоевать его внимание. Надо не только разительно отличаться от других, но и иметь своё лицо. Добиться узнаваемости помогает разработка фирменного стиля компании, которой занимаются профессионалы в области айдентики.
Преимущества фирменного стиля:
Помогает потенциальным клиентам идентифицировать бренд, запомнить его, и безошибочно выделить из массы конкурентов.
Создаёт имидж, позитивно влияет на репутацию и продвижение бизнеса.
Участвует в создании корпоративного духа — сотрудники связаны не только незримыми производственными связями, но и вполне ощутимыми и осязаемыми формами и образами.
Сокращает затраты на рекламу, так как фирменный стиль сам по себе рекламирует и продвигает бизнес, проникая к глазам и мозгам клиентов через разные носители.
Привлекает клиентов, повышает прибыль и способствует развитию компании.
Чем легче распознаётся и идентифицируется продукт среди себе подобных, тем крепче репутация компании, и тем выше продажи, что и является главной целью затеянного предприятия.
Основные элементы и носители фирменного стиля
Когда-то для продвижения бренда хватало фирменного значка. Стоило потребителю увидеть прыгающую вверх пуму или знаменитый трилистник фирмы Adidas, чтобы проникнуться уважением и желанием обладать вещью, на которой они красуются. Сегодня всё сложнее, чтобы добиться поставленных целей, приходится задействовать целый арсенал инструментов, которые эффективны только в совокупности.
Главные элементы для создания стиля компании:
Товарный знак (включает шрифты, картинки, звуки, контуры, объёмные формы).
Фирменные цвета.
Логотип.
Слоган.
Фирменный блок (сочетание нескольких элементов).
Шрифт.
Элементы стиля размещают не только на товаре и упаковке, но и на всём, что попадается на глаза покупателю, в том числе и на униформе сотрудников фирмы. Такой шаг к тому же повышает корпоративность компании, каждый чувствует себя частью большого слаженного механизма. И это ещё один фактор, вызывающий уважение и доверие со стороны целевой аудитории.
Виды носителей фирменного стиля:
Полиграфическая продукция (визитки, бланки, папки, конверты и т.п.).
Интернет пространство.
Сувенирная продукция.
Элементы интерьера.
Униформа.
Этикетки и упаковка.
Стоит только создать фирменный стиль, и всё к чему он может «прикоснуться» станет его носителем. Разработав с помощью специалистов лицо своей компании, вы сможете всё оставшееся время экономить на рекламе, так как каждая упаковка или этикетка будет работать на ваш имидж.