Выставки, промоакции, розыгрыши, состязания: все они не обходятся без таких атрибутов, как флагштоки, промостойки, буклетницы, и мобильные стенды типа Roll Up. Это антураж, который должен оставаться незамеченным, но от качества вида которого зависит восприятие рекламы.
Психология рекламы: оборудование под основной символ марки
К чему это? К тому, что многие устроители публичных мероприятий допускают классическую ошибку: делают ставку на красочную рекламу, пытаясь сэкономить на оборудовании под нее. А это недопустимо. Флагшток – это не просто носитель главного символа бренда, но и элемент его оформления. От вида конструкции зависит восприятие ТМ зрителями.
Хороший флагшток должен быть тяжелым, даже громоздким, выполненным из прочных проверенных материалов, грамотно сконструированным и аккуратно собранным. Подробнее на сайте Grand-mag: здесь можно посмотреть на примеры правильных флагштоков и разобраться с их классами, видами, производителями.
Стенды Roll Up, стойки, буклетницы
То же касается «точек максимального скопления». Оборудование нового поколения, стенды Roll Up могут обеспечить новое восприятие бренда гостями акции, а могут сработать в минус, если в глаза бросится изношенность стоек, неаккуратно торчащие из-под рейки края плакатов.
Буклетницы со стертыми «карманами», промостойки с истертым рисунком – все это уводит внимание посетителей от рекламного сообщения и формирует негативные ассоциации с ТМ. Потому уделять внимание таким конструкциям компания должна самое пристальное.
Подробная информация о видах, характеристиках, марках проверенных Roll Up стоек есть на сайте ее продавца. Здесь же стоит обратить внимание на цены наиболее популярных моделей стендов. Потому что это – стоимость выставочного оборудования – еще один повод задуматься об обновлении его парка.
Красноречивые цифры
Практика показывает, что приток продаж от одной хорошо проведенной акции может доходить до 30% от месячной реализации устроителя. При показателе в 200 тысяч рублей (средний доход малой компании) это прирост в 60 с лишним тысяч. Цена же стенда может начинаться от 2-2,5 тысячи рублей. Так, что выгоднее – сэкономить на новой конструкции и недополучить больше 25% прибыли или потратить треть дневной выручки и повысить свои результаты в долгосрочном периоде?
С флагштоками, конечно, все иначе. Они громоздки, сложнее конструктивно и потому стоят на порядок дороже. Но во избежание крупных затрат и с учетом того факта, что подобное оборудование все-таки является специфичным (используется в определенных форматах мероприятий), есть смысл рассмотреть перспективы его временной эксплуатации.
Для предприятий, которые устраивают состязания или выставки с привлечением партнеров, аренда флагштоков на 1-2 дня – это повод продемонстрировать свою серьезность. В глазах посетителей за счет одного только этого приспособления устроитель мгновенно вырастет. Плюс эксперты давно настаивают, что держатель под флаги с собственным символом бренда работает лучше всего на его запоминаемость.