Формирование гармоничной городской среды, основанное на согласованном размещении рекламных конструкций, объектов информации и благоустройства. Такая задача ставилась при создании концепции размещения наружной рекламы на территории Твери, которая была разработана специалистами компании Russ Outdoor по поручению главы региона Андрея Шевелёва. Презентация концепции состоялась 22 мая в Правительстве Тверской области.
При разработке документа был учтен генеральный план областной столицы, схема дорожно-транспортной сети (поскольку реклама размещается всегда на территории магистралей и улиц к ним прилегающим), памятники истории и культуры, архитектурные ансамбли. Основным концептуальным решением является деление территорий на пять категорий. Например, первая береговая - предполагает запрещение всех видов рекламных конструкций, за исключением остановочных павильонов.
Вторая - пешеходная часть улицы Трехсвятской - размещение только щитовых конструкций сити-формата (площадью не более 1,8х1,2). В третьей категории коридоры видимости объектов культурного наследия внутри заповедной зоны города рекламные носители не более 10 квадратных метров. В придорожных полосах жилой застройки предлагается размещать конструкции площадью более 10 квадратных метров, в зонах промышленной застройки все виды рекламы, кроме транспорант-перетяжек, которые будут запрещены по всему городу.
Для повышения эстетического визуального уровня восприятия городской среды в концепции рекомендовано применение однотипных гарнитур уличной мебели, рекламных конструкций и элементов благоустройства, выполненных в едином архитектурно-дизайнерском решении. Для отдельных значимых территорий города возможна разработка дополнительных линеек рекламных конструкций.
На презентации были также наглядно продемонстрированы рабочие проекты нескольких улиц. Например, сейчас на улице Трехсвятской находится 20 конструкций общей площадью 349 квадратных метров. В проекте их 18 (сити-формат площадью 118 квадратных метров). На Тверском проспекте (категория 3) предлагается разместить 38 рекламных конструкций (302 квадратных метра) вместо 143 (2276 квадратных метров).
После обсуждения и принятия представленной концепции будет разработана схема точечного размещения всех видов и типов рекламных конструкций в едином стилистическом решении.
Кроме того, уже сейчас идет работа по упорядочению внешнего вида витрин и вывесок объектов потребительского рынка.